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La crise sanitaire du Covid-19 a mis à mal tous les secteurs d’activité. L’économie mondiale a été durement touchée et les entreprises partout dans le monde continuent de subir en conséquence une baisse drastique de leur chiffre d’affaires. En Europe, le constat est alarmant. Désormais, les entreprises du vieux continent estiment que la transformation digitale et la transition vers un modèle de développement durable devraient leur permettre de stabiliser leurs finances dans les 18 mois à venir. Ce sont les conclusions d’un récent rapport d’Accenture dans le cadre du Davos Agenda.
Des perspectives de croissance différentes
Selon une étude d’Accenture rendue publique lors du Davos Agenda, les dirigeants d’entreprises européennes interrogés estiment que leurs entreprises devraient retrouver leur stabilité financière d’avant la crise d’ici les 18 prochains mois à peu près. De même, le rapport met en avant que cette perspective de stabilité ne devrait pas se mettre en œuvre de la même manière pour toutes les entreprises européennes. Cette différence est liée au fait qu’un écart considérable s’observe entre les entreprises en termes de résilience et de perspectives de croissance.
Des chiffres plutôt parlant vont d’ailleurs en ce sens :
- 49%, soit la moitié des entreprises interrogées, ont connu une baisse de leur chiffre d’affaires ou de leurs bénéfices sur ces 12 derniers mois et ne pensent pas voir le bout du tunnel d’ici à 1 an.
- Pour 19% de celles qui observaient d’excellentes performances financières avant la crise, l’idée d’une croissance négative de leurs chiffres d’affaires ou de leurs bénéfices sur les 12 prochains mois sonne comme une évidence.
- Le tiers (32%) de ces sociétés surfe sur une croissance positive et rentable dans les 12 prochains mois. Pour le rapport, ces dernières sont les « leaders de demain ».
Le digital et les pratiques durables pour consolider sa posture
Pour faire face à ces conséquences financières de la crise, vous gagnerez à trouver une agence spécialisée dans la création de site web à Paris ou ailleurs (selon votre zone géographique) pour amorcer votre transformation digitale. Cela est nécessaire, au regard des conclusions du rapport d’Accenture pendant le Davos Agenda. Le rapport d’Accenture considère que les entreprises qui ont déjà atteint un certain niveau de maturité concernant la digitalisation et l’adoption de pratiques durables sont très clairement en meilleure posture pour faire partie de ces « leaders de demain ». En conséquence, elles pourront se remettre de la crise et renforcer considérablement leurs positions sur leurs différents marchés.
Cette position peut d’ailleurs se comprendre, étant donné que dans un contexte différent, une telle dynamique s’était déjà développée par le passé. En effet, la transformation digitale avait déjà impacté le paysage économique mondial et européen dans les années 2010. À l’époque, les entreprises qui ont su rapidement amorcer comme il se doit cette transition en ont pleinement tiré avantage. Pour Jean-Marc Ollagnier, nous sommes aujourd’hui à l’orée d’un changement identique qui à coup sûr bénéficiera aux entreprises qui sauront prendre à temps le train de la transition vers la durabilité et le numérique.
Pour lui, la durabilité va déterminer en grande partie les grands changements qui vont s’opérer dans les entreprises dans un avenir très proche. Il considère que c’est la gestion que feront les entreprises européennes de cette double transformation écologique et numérique, qui déterminera la vitesse à laquelle elles pourront se sortir de la crise, et envisager leur croissance post-Covid.
Il faut croire que certaines entreprises ont déjà appréhendé les enjeux de cette double transformation. En effet, l’étude d’Accenture révèle qu’aujourd’hui, 45% des entreprises européennes, soit près de la moitié, font des investissements dans la digitalisation et la durabilité leur priorité absolue. Pour souligner davantage ce changement de paradigme, le rapport révèle que :
- 40%, de chefs d’entreprise comptent investir dans l’Intelligence Artificielle.
- 37% d’entre eux privilégient le cloud.
- 31% visent les modèles économiques durables en équilibrant d’ores et déjà leurs investissements en ce sens.
La croissance en 2021 : des perspectives hétéroclites
Pour cette année 2021, les entreprises n’envisagent pas leurs perspectives de croissance de la même manière. Cela se comprend dans la mesure où elles ont subi les conséquences de la crise à des seuils différents et ne disposent pas des mêmes ressources pour se relancer.
Selon le rapport d’Accenture, moins de la moitié des entreprises européennes pensent pouvoir atteindre leurs objectifs de croissance en 2021. Dans cette vague figurent essentiellement les entreprises britanniques, françaises et allemandes, dont respectivement 59%, 52% et 51% des dirigeants ont fait clairement part de leur optimisme à cet effet. On ne peut en dire autant des entreprises italiennes et espagnoles qui sont plus mesurées. Elles sont respectivement 34 et 31% à penser sérieusement atteindre leurs objectifs de croissance en 2021.
Pour Jean-Marc Ollagnier, bien que les entreprises aient appréhendé les enjeux de cette double transformation et expriment une volonté évidente de l’amorcer, elles font face à d’autres contraintes. Au nombre de ces dernières, la définition d’un business model viable, pensé autour de produits et pratiques écologiques. Il peut également être question d’une difficulté à mobiliser les ressources financières et à impliquer l’organisation dans son ensemble. Tout cela sans compter la nécessité d’un passage de projets pilotes à des entreprises plus ambitieuses et à grande échelle, déployées selon les segments de la société.
Les clés de la double transformation
Pour atteindre leurs objectifs en misant sur la double transformation digitale et durable, le rapport Accenture estime que les entreprises doivent miser sur trois axes stratégiques :
- Envisager des modèles économiques durables, entretenus par la technologie et se basant sur des écosystèmes fiables. Avec cette approche, les leaders de la digitalisation et de la durabilité génèrent déjà 10% de leur chiffre d’affaires.
- Optimiser les ressources dans le but de transformer les applications technologiques en pratiques durables.
- Diriger, autonomiser et développer les talents. Pour ce faire, les leaders de la double transformation n’hésitent pas à investir considérablement dans la formation et la mise à jour des compétences de leurs employés. L’objectif est que leurs collaborateurs soient continuellement employables, puisque pour eux, croissance économique effective rime avec développement des talents.
La Covid-19 a modifié les habitudes des consommateurs, accélérant le glissement de ces derniers vers les produits et services accessibles en ligne, et il a ainsi impacté le paysage économique de nombreux pays. Pour se relever et prospérer, les entreprises doivent elles aussi moderniser leur structure et leurs méthodes, en ciblant la transformation numérique comme stratégie à succès.
