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Se lancer dans la création d’une start-up n’est pas une entreprise facile. Après avoir trouvé une idée innovatrice, il faut passer par plusieurs étapes avant de pouvoir atteindre les objectifs fixés : les formalités juridiques, le financement, le recrutement… L’identité visuelle fait partie des points qu’il ne faut surtout pas négliger, car elle est un des leviers marketing les plus importants pour votre image de marque, particulièrement au début de votre activité.
L’importance de l’identité visuelle
Être facilement identifiable grâce à une identité visuelle forte
Afin de se démarquer des autres jeunes pousses, il est indispensable de se créer une image de marque forte, un branding ou un nom original et être ainsi reconnaissable par les clients potentiels. La première impression que vous créerez sur les prospects est essentielle pour le succès de l’entreprise. C’est pourquoi il faut impacter mémorablement les gens afin qu’ils se souviennent du logotype, du nom ou des couleurs de la start-up.
Créer un lien avec les clients
En se fiant à une bonne identité graphique et visuelle, la clientèle se sent en confiance et la relation client est renforcée. La notoriété de l’entreprise est un facteur important dans le processus de fidélisation du client. Si l’image de marque a été bien conçue, l’entreprise n’aura pas besoin de la réinventer à chaque fois et risquer de perdre ses clients.
Comment créer une identité visuelle d’une start-up ?
Dans les grandes entreprises, un département est généralement consacré à la communication et au marketing. Ce n’est pas forcément le cas pour les start-up qui débutent tout juste leurs activités et pour qui l’élaboration de l’identité visuelle est cruciale. C’est pourquoi il est recommandé de faire appel à une agence spécialisée pour avoir une image de marque. Par exemple, la création de marque avec enekia.com propose plusieurs avantages pour l’identité visuelle d’une start-up (consultez aussi : http://www.journaldunet.com/management/ressources-humaines/1018826-jeunes-cadres-ils-se-plaisent-mais-n-hesiteront-pas-a-partir/1018830-l-attente-d-une-marque-employeur-forte ) :
- bénéficier de l’expertise d’une équipe qualifiée en communication d’entreprise et en conception graphique (création de logo et de tout l’univers graphique) ;
- profiter du savoir-faire et de la créativité des créateurs de noms de marque ;
- construire l’univers de la marque afin de se démarquer de la concurrence.
L’image de marque de l’entreprise
L’identité visuelle ne se limite pas à l’enseigne ou au logo de l’entreprise. Elle englobe de différents éléments visuels :
- les couleurs de la charte graphique de l’entreprise et la palette de couleurs du site Web ;
- le design des cartes de visites ;
- la typographie ;
- l’iconographie ;
- les symboles et autres éléments graphiques (pictogrammes, images, illustrations, etc.)
Les critères d’une identité de marque de qualité pour une start-up technologique
Pour assurer le succès et la notoriété de la marque, il faut veiller à :
- être original : une enseigne similaire à une autre pourrait prêter à confusion et tromper le client. Il en va de même pour les slogans et les logos ou le nom de l’entreprise ;
- être mémorable : la première impression doit marquer les mémoires et faire en sorte que les gens se souviennent et fassent le lien entre le nom de l’entreprise et le produit commercialisé ;
- s’adapter à l’évolution de la start-up et faire une refonte sans dénaturer la marque et la rendre méconnaissable par les clients fidèles.
Une bonne crédibilité
Les start-up sont de toutes jeunes entreprises qui se lancent sur un marché où de nombreuses sociétés sont déjà établies. En ces temps de révolution technologique, les domaines du numérique et du virtuel sont particulièrement actifs et concurrentiels. Les nouvelles entreprises doivent, par conséquent, établir leur crédibilité et prouver au prospect leur fort potentiel. L’investissement dans la création de l’identité visuelle est un investissement à long terme, car une marque doit transmettre les valeurs de l’entreprise à travers son logo, ses couleurs ou son slogan. Même le choix de la police d’écriture doit être pensé en fonction de ces valeurs, parce que la cohérence visuelle et la cohésion sont importantes pour le design de l’image de marque. Un exemple pour illustrer cette cohérence : le néon correspond au style graphique futuriste pour une entreprise de robotique ou d’intelligence artificielle.
Les outils de création de l’image de marque
La police
Sur une carte de visite ou sur l’enseigne et le slogan de l’entreprise, le choix de la typographie dit concorder avec le secteur d’activité, de prestation, de produit ou de service de la start-up. La conception visuelle est importante, car le client va « voir » l’entreprise avant d’en connaître les activités.
La forme et les couleurs
En général, il est préférable d’opter pour un logo simple et facilement mémorisable. Il en va de même pour les couleurs phares de l’entreprise. Pour sortir du lot, il vaut mieux opter pour des couleurs propres à l’identité de l’entreprise, afin d’éviter toute confusion avec un concurrent qui propose les mêmes prestations, même s’il existe des couleurs associées à un thème précis. Par exemple, le vert fait penser à l’écologie ou au jardinage. Un graphiste expérimenté saura concevoir un logo original à partir des besoins de la start-up. Enfin, vous pouvez suivre nos conseils pour mieux apposer votre logo d’entreprise.
