Quand on monte son entreprise et que l’on doit recruter des talents, les pôles que nous jugeons le plus souvent les plus importants restent les métiers tournés vers la vente et la finance. Quoi de mieux qu’un commercial ou qu’un contrôleur de gestion pour bâtir un chiffre d’affaires solide qui peut ancrer l’entreprise dans une pérennité certaine ? Pourtant, certains corps de métiers dans l’entreprise qui ne paraissent pas si importants que ça de prime abord, sont d’une importance cruciale. Les métiers de la communication (digitale, 360°, print, événementiel) et les métiers de créatifs sont des postes stratégiques. Que cela aille de la création d’une identité graphique à la commercialisation de vos offres sur différents supports, les tâches sont diverses et les résultats nombreux.
Ainsi, quels sont les avantages à bâtir une communication pertinente pour votre entreprise ?
Trouver son discours
Tout d’abord, communiquer sur ce que vous faites permet d’ancrer votre activité dans une philosophie, une stratégie et des valeurs qui seront très importantes pour pouvoir toucher votre cible de clients potentiels. Tout le monde peut vendre la même assiette, mais tout le monde ne la vend pas de la même manière. Certains vendront l’assiette en axant le discours sur la notion d’artisanat, d’autres sur le prix ou encore d’autres sur le designer d’objet derrière l’assiette.
Vous devez donc vous positionner sur un discours qui restera uniforme. Par exemple, vous vous rendez à un déjeuner d’affaire et vous apportez avec vous des cartes de visites, mais pas n’importe les quel. Votre Carte de visite bristol que vous distribuez à vos clients autour de la table a été imprimée par une entreprise aux racines résolument françaises.
Cette entreprise propose des produits d’impression « Made in France » qui est en cohésion avec ses valeurs environnementales et son souhait de soutenir au maximum l’économie nationale et locale. Une fois votre laïus fini, vous faites le parallèle avec votre entreprise de costard de luxe français qui souhaite, elle aussi, soutenir la création locale en apportant à ses clients le meilleur savoir-faire français. Vous avez réussi à ancrer votre produit dans une parfaite stratégie de communication qui, par sa pertinence, touchera les personnes intéressées par le sujet autour de la table.
L’importance d’avoir une création graphique appropriée à votre discours
Ensuite, en vous entourant de créateurs de confiance, vous donnerez vie à votre discours par la création graphique : charte graphique, site internet, objets d’impressions, réseaux sociaux. Vous prendrez soin à ce que le choix de la typographie, des couleurs et des photographies ou illustrations reprennent les codes du discours que vous souhaitez diffuser.
Si votre produit est dans le luxe, les codes graphiques seront différents que si vous êtes dans la grande distribution, dans l’humanitaire ou dans l’artisanat. La couleur et le choix des styles accompagnent votre positionnement dans une cohérence graphique qui permet à votre cible de comprendre d’un coup d’œil sur quel terrain vous voulez l’amener.
Ainsi, avoir une communication efficace vous permettra de vendre plus facilement et d’une manière plus fluide. Sachez vous entourer de talents qui comprennent avec exactitude vos valeurs.
