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Les plateformes de médias sociaux sont une option fantastique pour atteindre des millions de personnes dans le monde entier. Les prévisions de revenus mondiaux pour les plateformes de médias sociaux en 2019 sont estimées à 39 milliards. Les entreprises ont déjà commencé à s’en rendre compte et beaucoup d’entre elles utilisent les plateformes de médias sociaux à leur avantage – et devinez quoi ?
L’un des meilleurs moyens de promouvoir votre contenu sur les canaux de médias sociaux est le format vidéo des médias sociaux.
Depuis que les plates-formes sociales sont remplies de contenu promotionnel et de publicité, il est devenu encore plus difficile d’atteindre et de connecter avec votre public.
Cependant, les vidéos sont là pour vous faciliter la tâche. Les vidéos sont adaptées aux mobiles, plus faciles à consommer et donnent généralement de meilleurs résultats que les autres options des médias sociaux.
Nous allons également vous donner neuf conseils géniaux pour vous aider à maximiser le potentiel des vidéos sur les médias sociaux au cours de l’année à venir :
1. Planifiez votre stratégie de marketing vidéo dans les médias sociaux à l’avance
Vous ne serez pas surpris d’apprendre que le conseil n°1 de cet article est d’élaborer une stratégie ou, en d’autres termes, de planifier à l’avance votre stratégie de marketing vidéo sur les médias sociaux. La planification est essentielle pour élaborer une bonne histoire, vous devez donc établir des priorités pour cette étape.
Planifier votre stratégie de marketing vidéo à l’avance vous permettra de développer un contenu efficace et de rendre votre campagne encore plus réussie.
Qu’est-ce qui intervient exactement à l’étape de la planification ?
L’étude d’audience, la compilation des idées, la planification du contenu et la distribution du budget. La production d’une vidéo de haute qualité n’est pas une tâche facile, mais la planification la rend beaucoup plus facile.
2. Racontez une histoire convaincante
La narration réfléchie qui fait appel à des émotions puissantes est au cœur de toute vidéo de média social à succès. Les histoires sont importantes parce qu’elles éveillent des émotions profondes chez les gens, et c’est exactement ce que vous voulez faire avec votre public.
Un chercheur du nom de Paul J. Zak a écrit un article intitulé Why Your Brain Loves Good Storytelling pour la Harvard Business Review qui a montré que les grandes histoires libèrent de l’ocytocine – un produit chimique qui conduit à une expérience de » liaison » – ce qui est exactement ce que vous devriez poursuivre avec vos adeptes. Lorsque vous établissez un lien puissant avec votre auditoire, tout le reste vient naturellement.
3. Utilisez les premières secondes avec sagesse
En 2015, le magazine Time a cité une étude publiée par Microsoft qui montre que notre capacité d’attention est maintenant plus courte que celle d’un poisson rouge. Il affirme que les gens perdent leur concentration après environ 8 secondes, et vous pouvez parier que ce chiffre est encore plus bas maintenant que l’année 2019 approche.
Les médias sociaux ont raccourci notre durée d’attention et maintenant, en tant qu’annonceurs, nous sommes à quelques secondes seulement de la décision de notre public de passer à autre chose que notre contenu.
C’est pourquoi vous devez utiliser les premières secondes de votre vidéo de média social à bon escient – elles sont censées capter l’attention des spectateurs et les encourager à regarder la vidéo jusqu’à la fin.
Chaque année, Google présente l' » Année de la recherche » dans le monde entier par le biais d’une courte vidéo. Dès le début, la vidéo capte l’attention de ses spectateurs et les encourage à continuer à la regarder.
4. Concentrez-vous sur la qualité de votre vidéo sur les médias sociaux
Il va sans dire que la qualité est plus importante que la quantité, et il en va de même pour les médias sociaux et les vidéos.
Comme nous l’avons déjà mentionné, il est crucial d’attirer l’attention de votre public, mais il est encore plus important de la conserver. Vous voulez que les gens consomment pleinement vos vidéos, et la seule façon de les amener à le faire est de créer une vidéo de média social qui regorge de contenu de haute qualité.
En matière de vidéos, la règle numéro un est la suivante : la qualité avant la quantité. Les vidéos de faible qualité ne peuvent pas devenir virales, c’est pourquoi il est important de se concentrer sur cette étape. Et nous ne parlons pas seulement de la qualité vidéo (1080p), mais du message global – le récit, l’esprit et le but.
La vidéo » Stories Are Everywhere » d’Instagram nous montre que les vidéos peuvent être amusantes, simples et de haute qualité. Les créateurs ont mis en valeur les moments de la vie quotidienne avec de courtes Histoires d’Instagram en combinant différents événements et en faisant preuve de créativité. Leur but était de promouvoir la fonction Histoires de l’application, et ils ont fait un excellent travail en montrant au lieu de raconter.
5. Gardez votre contenu vidéo court
Ce point s’inscrit parfaitement dans la section ci-dessus : la garder courte en éliminant toutes les parties en excès est le premier pas vers une vidéo de haute qualité. Avec la baisse de la capacité d’attention, il est essentiel que vos vidéos ne soient remplies que de contenu pertinent et engageant, sans aucun remplissage.
Soyons réalistes : la plupart des gens n’ont pas le temps de regarder votre vidéo de 20 minutes sur les médias sociaux. Ils sont là pour consommer des informations courtes et rapides qui peuvent être approfondies si nécessaire.
C’est pourquoi vos vidéos ne devraient être utilisées que comme un » crochet » pour capter l’attention, partager un message et amener vos spectateurs à y donner suite (plus de détails à ce sujet plus tard !).
Pouvez-vous diffuser un message puissant par le biais d’une courte vidéo ? Le New York Times le peut clairement. « The Truth Has a Voice » montre comment la simplicité et le bon contenu peuvent faire la différence même si cela ne prend que 30 secondes.
Essayez de rendre vos vidéos aussi courtes que possible, en coupant toutes les parties inutiles et en ne conservant que le contenu le plus pertinent et de la meilleure qualité pour votre page de média social.
6. Utilisez les sous-titres
Les sous-titres font une différence considérable dans les vidéos – et pas seulement pour les spectateurs étrangers dont la langue maternelle n’est pas l’anglais ou les malentendants. Oui, ces personnes feront toujours partie de votre public, mais les sous-titres feront aussi une énorme différence pour votre public de langue maternelle.
Le plus grand avantage des sous-titres est qu’ils rendent la vidéo plus facile à consommer. Vous allez également être très apprécié par tous les anglophones non natifs ainsi que par les malentendants.
Une autre raison importante pour laquelle vous devriez utiliser des sous-titres dans votre contenu vidéo est liée à la façon dont les vidéos se jouent automatiquement sur les médias sociaux.
Par exemple, les vidéos de Facebook démarrent automatiquement en mode silencieux – ce qui signifie que vous n’avez pas la possibilité d’attirer l’attention de votre public avec des mots puissants à moins qu’il n’allume le son. Les sous-titres vous aideront à faire passer votre message, que la vidéo soit en mode silencieux ou non.
7. Utilisez les animations
L’une des plus récentes (et puissantes !) tendances du marketing vidéo dans les médias sociaux est l’utilisation d’animations. Vous êtes probablement tombé sur une de ces vidéos animées qui a attiré votre attention et vous a expliqué le sujet de façon simple.
Ce qui rend les vidéos animées si géniales, c’est leur capacité à prendre des sujets complexes et à les visualiser de manière claire, informative et engageante.
Grâce à une utilisation intelligente des animations, vous pouvez pimenter vos vidéos et les rendre plus attrayantes pour les spectateurs.
8. Considérez votre plateforme de choix
Choisir la bonne plateforme de médias sociaux peut largement contribuer au succès de votre vidéo. Chaque plateforme de média social a des exigences différentes en matière de vidéo – ce que vous devez garder à l’esprit lorsque vous élaborez votre stratégie de marketing vidéo pour les médias sociaux.
Par exemple, si vous comptez afficher votre vidéo sur Instagram, vous devez vous assurer qu’elle respecte la limite de 60 secondes de la durée de la vidéo de la plateforme.
Facebook et sa plateforme Facebook business manager notamment, par contre, permet des vidéos d’une durée maximale de 240 minutes, ce qui montre que vous devrez à l’occasion réajuster vos vidéos pour qu’elles correspondent aux normes d’une plateforme particulière.
Le point important à retenir ici est le suivant : pensez toujours à la plateforme avant de commencer votre processus de création vidéo. De plus, faites en sorte que vos vidéos soient courtes et agréables.
9. Incluez un appel à l’action
Devinez quoi ? ! On a gardé le meilleur pour la fin.
Le dernier conseil pour le succès de votre vidéo sur les médias sociaux est d’inclure un appel à l’action. Bien que les médias sociaux visent à stimuler les conversions, de nombreuses marques échouent encore à cette simple étape. Une bonne vidéo est inutile si elle n’inclut pas un puissant appel à l’action qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.
N’oubliez pas que votre CTA ne doit pas être trop axé sur les ventes et qu’il doit orienter votre public vers la conversion.
Une fois que quelqu’un a regardé votre superbe vidéo, il a désespérément besoin de direction. Il veut qu’on lui dise quoi faire et où aller ensuite, et vous devez lui donner une réponse précise.
