Alors que les impitoyables vagues de chaleur déchirant les records continuent de souffler sur la majeure partie de l’Amérique du Nord et procèdent à la fonte des derniers contrariants du réchauffement climatique, l’été est définitivement dans l’esprit de vos clients en sueur. Alors que nous attendons avec impatience un hiver qui, selon de nombreux experts météorologiques, pourrait être aussi extrême que notre été, il est plus important que jamais d’adapter votre stratégie de marketing par courriel à la saison. Voici les dix principaux conseils pour que vos médias sociaux en ligne et votre marketing par e-mail s’harmonisent avec les saisons climatiques.
1. Évitez les clichés – Vos clients ont été baratinés avec les clichés usés par le temps, alors soyez créatifs et proposez des lignes d’objet et des pré-en-têtes originaux.
2. Saisonnalisez votre appel à l’action – La créativité est particulièrement requise dans le cas de l’appel à l’action critique qui peut être optimisé en faisant référence au temps qu’il fait dehors. Évitez toute mention de phénomènes météorologiques violents tels que les tornades et les ouragans.
3. Géographie = climat – Pendant que vos clients de Minneapolis pelletent leur voiture sous deux pieds de neige, les habitants de Miami bronzent à la plage. La segmentation géographique est impérative pour éviter de promouvoir la crème solaire auprès des habitants du Minnesota ou les toboggans auprès des Floridiens en janvier. Gardez un œil sur la météo nationale actuelle pour repérer les tendances régionales anormales, car il y a eu de nombreux jours cet été où Seattle était plus froid que l’île de Baffin ( !!!)
4. Respectez votre calendrier – Surtout cet été, alors qu’il semble qu’au moins la moitié des personnes qui prennent le soleil sur la plage ont les yeux rivés sur un smartphone ou une tablette, l’excuse selon laquelle » tout le monde est parti pour la saison » n’est pas une excuse pour revoir à la baisse la fréquence d’abonnement à vos e-mails.
5. Modifiez les heures d’envoi – Bien que vous puissiez tout à fait vous attendre à ce que la plupart de vos clients soient sur leur lieu de travail à 9 heures du matin un jour de semaine de février, il se peut qu’ils soient en train de conduire jusqu’au camping ou même de faire la grasse matinée à cette heure-là en août. Vous pourriez constater qu’éviter les envois d’e-mails et les messages sur les réseaux sociaux tôt le matin pourrait être une stratégie fructueuse en été.
6. Des lignes De humoristiques – Au lieu du même vieux service client ennuyeux comme ligne De, pourquoi ne pas laisser vos » noms » changer avec la saison ? La même chose peut s’appliquer à vos adresses de réponse !
7. Vidéos en extérieur – Lorsque vous produisez des vidéos pour promouvoir votre dernier produit qui sont destinées à être utilisées sur les réseaux sociaux ou dans le cadre du marketing par e-mail, le tournage en extérieur offrira une plus grande pertinence pour engager votre public. Essayez de faire surgir votre porte-parole d’une dune de sable en été, d’un tas de feuilles en automne, d’un banc de neige en hiver »¦
8. Climatisez votre contenu dynamique – Vous appliquez le contenu dynamique pour réécrire automatiquement vos e-mails adaptés à votre client spécifique, et l’incorporation d’un thème saisonnier dans la structure de base aidera à personnaliser votre message à un degré encore plus élevé.
9. Engagez un badinage saisonnier – Votre présence sur les réseaux sociaux doit être aussi légère et pertinente que possible, donc configurer vos appels promotionnels en fonction de la saison peut aider à susciter des discussions qui se traduisent par des Likes et des retweets. Même des bêtises comme » nous emballons toutes les cartes mères que nous expédions dans de la glace » ou » que penseriez-vous d’un chapeau avec refroidissement thermoélectrique ? » peuvent inciter vos followers à commenter et à s’engager avec votre marque.
10. Testez votre contenu saisonnier – Le test split A/B est plus adepte des éléments à plus long terme car il s’agit d’une forme chronologiquement linéaire, mais les tests multivariés peuvent produire des résultats plus rapides qui peuvent vous aider à déterminer ce qui fonctionne dans votre campagne saisonnière et ce qui ne fonctionne pas.
Alors que le climat de notre monde devient plus extrême, la météo est dans l’esprit de la plupart de vos clients. Centrez votre approche promotionnelle autour du concept de la météo et du climat actuels peut aider à démontrer à vos publics que vous n’êtes pas seulement une autre marque de straightlace » bâton dans la boue « , mais que vous êtes une entreprise composée de vraies personnes avec les mêmes intérêts et réactions que tout le monde !
