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Le passé est une chose puissante, il évoque en nous des souvenirs et des émotions comme rien d’autre. Cela nous rend enthousiastes de voir quelque chose de notre passé surgit dans notre présent, comme un jouet ou une émission de télévision de notre enfance.
Nous sommes excités d’entendre parler d’une série bien-aimée de notre jeunesse qui fait l’objet d’un reboot, ou lorsqu’une marque réédite son tout premier produit. Cela réveille en nous cet émerveillement et cette jubilation enfantine qui font que nous ferons tout pour soutenir la marque.
À une époque où le monde s’est refermé, se tourner vers les médias qui nous étaient chers quand nous étions enfants a été l’une des choses qui nous ont permis de traverser cette épreuve. Les cartes Pokémon et Animal Crossing ont connu une résurgence, car tout le monde avait besoin de ce brin de bonheur que ces mêmes choses nous procuraient auparavant. Alors, comment pouvez-vous exploiter le pouvoir de la nostalgie dans vos stratégies marketing ?
Qu’est-ce que le marketing de la nostalgie ?
Le marketing de la nostalgie consiste à exploiter des concepts familiers du passé pour développer un sentiment de confiance plus profond avec votre public. C’est un moyen de promouvoir les nouvelles idées de votre marque et une méthode pour injecter de la vie dans vos campagnes marketing. Par ce biais, vous associez votre marque à un concept que votre public connaît et aime déjà.
Comment faire du marketing de nostalgie ?
Pour commencer, vous devez faire vos recherches. La dernière chose que vous voulez faire est de livrer une campagne qui n’a aucune pertinence pour votre consommateur cible.
Ce qui compte pour les milléniaux sera différent des choses auxquelles ceux de la génération X tiendront. Vous devez également vous demander si la voie nostalgique que vous empruntez est compatible avec votre marque et/ou votre produit. Si cela n’a pas de sens, la campagne ne décollera pas.
Prêtez attention aux petites choses pour montrer que vous êtes authentique dans vos efforts. Les consommateurs peuvent dire quand une marque n’a pas pris le temps de vraiment s’intéresser à ce qu’elle commercialise et cherche plutôt à faire de l’argent rapidement.
La recherche et la compréhension du concept nostalgique, vous permettront de faire la différence pour votre public.
