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Le secret d’une publicité vidéo réussie consiste à utiliser autant de sens que possible. Le son est l’un des sens les plus cruciaux que les annonceurs ciblent. Pas seulement le son d’un type en costume qui essaie de vous vendre une assurance ou d’une dame qui exalte une certaine marque de tampons, mais un son inoubliable, un son qui joue continuellement dans votre esprit longtemps après avoir vu la publicité. En d’autres termes, une musique vraiment bonne et accrocheuse. Voyons l’importance de la musique dans les vidéos promotionnelles.
Certaines des publicités les plus célèbres de l’histoire ont leur signature musicale à remercier. Il y a eu Amazon Kindle avec la chanson Fly Me Away d’Annie Little, Jeep Wave avec The Clapping Song de Shirley Ellis et McDonald’s avec A Minha Menina d’Os Mutantes. Les chansons ont fait en sorte que ces publicités deviennent virales et soient pratiquement inoubliables.
Le rôle de la musique dans les vidéos promotionnelles
Le rôle principal de la musique dans les publicités vidéo est de renforcer l’effet de la publicité sur les spectateurs. Dans la plupart des publicités, la musique représente plus de la moitié de l’impact. Elle permet de s’assurer qu’au moins les gens se souviennent des airs entraînants. C’est pourquoi certaines publicités vivent des années, parfois des décennies, après avoir été réalisées.
Un autre rôle majeur de la musique est de faire passer le message de la publicité. Certaines publicités utilisent la musique pour leur simple valeur de divertissement. Les téléspectateurs obtiennent d’associer les bons sentiments de la chanson à la marque. D’autres incluent une chanson qui va dans le sens de ce qui est annoncé. Cela permet de renforcer le message principal. Un exemple parfait est la publicité pour le Toyota RAV4 qui joue le tube hip-hop populaire de Skee-Lo, « I Wish ».
Dans d’autres cas, la musique est là pour fournir un fond agréable. C’est souvent le cas lorsque la publicité contient beaucoup de dialogues. Imaginez regarder un film sans musique de fond. La plupart des musiques de fond utilisées dans les publicités sont instrumentales. Un bon exemple d’une publicité populaire qui utilise la musique de cette façon est la publicité du Super Bowl 2012 « Halftime in America ».
Comme vous pouvez le voir, la musique est assez importante pour toute vidéo promotionnelle. Si elle est bien utilisée, elle peut être très efficace pour créer une publicité mémorable. À l’ère d’Internet et d’un gazillion de sites sociaux, faire en sorte que votre vidéo devienne virale est important pour l’image de marque. La musique peut également y contribuer. Mais surtout, une musique bien placée attire de nouveaux clients vers votre produit.
Utilisation de la musique dans les vidéos promotionnelles
Pour que la musique publicitaire ait tous les avantages mentionnés ci-dessus, elle doit être utilisée correctement. L’utilisation d’une mauvaise musique dans une publicité peut avoir un effet dévastateur sur votre marque. Internet ne pardonne pas beaucoup.
La première question que vous devez vous poser est : quel est l’objectif de cette vidéo ? Est-ce pour vendre un produit spécifique ? Est-ce pour créer une valeur de divertissement et devenir viral ? Est-ce pour changer la perception de votre marque par le marché ? Comprendre votre objectif vous aidera à choisir la bonne musique. Si par exemple vous vendez un produit spécifique, vous devez vous assurer que la publicité, y compris la musique utilisée, suscite des émotions fortes chez les gens.
Un autre facteur important à considérer est le type de publicité que vous produisez. Une publicité pour une voiture utilisera beaucoup de musique énergique en premier plan. Si une publicité pour un produit technique faisait la même chose, la musique pourrait détourner l’attention du message principal. Dans ce cas, une musique d’avant-plan qui soutient le dialogue fonctionnerait mieux.
D’autres facteurs à prendre en compte incluent le marché cible (vous ne pouvez pas utiliser la même musique pour les 18-22 ans que pour les adultes plus âgés), les principes de la marque (la chanson est-elle conforme à ce que votre marque représente ?) et la culture pop actuelle (pour certaines publicités, une chanson des années 60 pourrait ne pas fonctionner aussi bien qu’une chanson de Taylor Swift).
Comment segmenter ou différencier les clients fidèles à une marque ?
