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Dékuple, a récemment annoncé l’acquisition de la plateforme Ereferer, un de ses principaux concurrents du netlinking pour consolider la position de son site RocketLinks.
Quel sera le positionnement à venir ? Et quelles seront les conséquences pour votre netlinking ?
C’est quoi le netlinking ?
Le netlinking est une technique de référencement naturel (SEO) qui consiste à créer des liens entrants (backlinks) vers un site web à partir d’autres sites internet. L’objectif principal du netlinking est d’améliorer la visibilité et le classement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche, tels que Google.
Ces liens peuvent se faire créer naturellement, ou, s’acheter via des plateformes de mise en relation entre annonceurs et éditeurs.
C’est un moyen pour les blogueurs et éditeurs de monétiser leur site.
Quel est le positionnement de RocketLinks ?
RocketLinks est exploitée par Rocket Marketing, une branche du groupe Dékuple qui figure parmi les leaders européens du marketing digital. Crée en 1972, Dékuple réalise un chiffre d’affaires impressionnant de près de 200 millions d’euros en 2023.
Cette plateforme est reconnue pour son expertise dans la gestion et l’optimisation des campagnes de netlinking. Des experts accompagnent les annonceurs dans leur campagne.
Quelle est la spécialité de la plateforme Ereferer ?
Ereferer, fondée en 2014, s’est imposée comme une référence incontournable en France grâce à trois caractéristiques :
- des prix bas
- une base de plus de 65 000 blogs et médias
- les mises en ligne sont automatisées.
Son offre se limite à de la mise en relation entre les acteurs du marché.
Une stratégie claire : Renforcer l’offre de Rocket Marketing
Le rachat d’Ereferer par RocketLinks s’inscrit donc dans une stratégie de renforcement de l’offre sur le marché du marketing digital, comme l’explique Dekuple dans son communiqué de presse :
Son acquisition permet à Rocket Marketing de proposer désormais deux solutions complémentaires :
– RocketLinks : Leader du marché, offrant une assistance unique combinant intelligence artificielle et intervention humaine.
– Ereferer : Une plateforme self-service entièrement automatisée, reconnue pour son efficacité et sa simplicité d’utilisation en matière de Netlinking. »
Création de synergies et optimisation des stratégies
L’acquisition d’Ereferer ouvre la voie à de nouvelles synergies entre les deux entités. En opérant indépendamment, mais de manière complémentaire, RocketLinks et Ereferer pourront tirer parti de leurs forces respectives pour proposer des solutions de netlinking encore plus performantes.
Ce choix stratégique du groupe Dékuple semble s’inscrire dans une volonté développement mais sans bouleversement pour les clients.
Un marché en mutation : Incertitudes et opportunités
Cette opération financière renforce indéniablement la position de Dékuple sur le marché du marketing digital en France.
De plus, les conséquences sur le service tel qu’il existe aujourd’hui devraient être faibles. Les habitudes des utilisateurs de ces deux plateformes ne devraient pas être perturbées sur le court terme.
Toutefois, le rachat d’Ereferer confirme que le marché du référencement payant est en mutation. En effet, il y a 8 mois, SemJuice rachetait NextLevel, plateforme en liquidation.
Certes les situations sont différentes mais soulèvent des questions parmi les professionnels du secteur, les éditeurs de sites web, les rédacteurs et les blogueurs.
En effet, la concentration des acteurs de netlinking pourrait modifier les dynamiques actuelles, créant à la fois des opportunités et des incertitudes.
Les professionnels doivent donc rester vigilants et s’adapter à ces changements.
En somme, l’acquisition d’Ereferer par RocketLinks est un évènement dans le monde du marketing digital. Pour les professionnels du secteur, c’est une période de transformation qui nécessite une adaptation continue pour maintenir une stratégie de netlinking efficace et pertinente.
