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Valoriser sa marque employeur pour recruter plus facilement
Le marché du travail évolue sans cesse et les recruteurs doivent redoubler d’efforts pour trouver les meilleurs talents qui viendront renforcer leurs équipes.
Face aux difficultés d’embauche des entreprises, les techniques marketing se sont naturellement invitées dans les services RH pour développer leur marque employeur et mieux séduire les futurs collaborateurs.
La marque employeur, c’est quoi au juste ?
La marque employeur est la stratégie globale d’une entreprise qui consiste à communiquer de façon intelligente, à la fois en interne aux collaborateurs et aussi aux futurs partenaires, aux étudiants, aux universités et autres, pour valoriser son savoir-faire, sa réputation, ses valeurs, son organisation interne, ses avantages et son impact dans la société.
Une image employeur bien travaillée présente de nombreux avantages pour une entreprise : elle permet d’accélérer le recrutement et d’augmenter le taux de rétention et d’implication de ses employés.
A contrario, une mauvaise image employeur peut dissuader les candidats de postuler qui ne se sentent pas séduits ou pris en considération et n’arrivent pas à se projeter dans leur futur job.
La marque employeur représente en quelque sorte l’ADN de l’entreprise ; elle repose sur plusieurs problématiques :
- ce qu’implique le fait de travailler dans l’entreprise,
- ce que les employés pensent et attendent de l’entreprise
- ce qui différencie cette entreprise des autres.
Des indicateurs clés de performance peuvent permettre d’évaluer la marque employeur, tels que le taux de rotation du personnel, le taux d’absentéisme, le niveau d’implication, le taux de rétention, le coût par embauche, le taux de candidatures spontanées et de réponses aux offres d’emploi.
Comment valoriser son image employeur ?
L’image employeur nécessite un travail et une évolution au quotidien, au fil des initiatives et des actions de l’entreprise.
La gestion du personnel et la culture d’entreprise font partie des éléments fondamentaux pour refléter la partie « corporate » de cette image de marque.
De nombreux candidats s’informent au préalable sur leur employeur potentiel à travers les réseaux sociaux ou autres, il est donc important de communiquer une image réaliste et honnête, qui évitera de creuser un écart entre le message véhiculé et la réalité (ce qui pourrait dissuader un potentiel candidat de postuler).
La sincérité de votre message est primordiale, à une époque où chacun a accès à de nombreuses sources grâce à Internet.
L’image employeur doit être valorisée grâce à tous les outils dont dispose l’entreprise, notamment en ligne. Une communication active et professionnelle est essentielle : à propos de l’implication de l’entreprise dans certains secteurs, des missions confiées à ses salariés, les témoignages, etc.
Il faut mettre l’accent sur les aspects que les employés jugent importants comme le cadre de travail, les opportunités d’évolution ainsi que l’équilibre entre travail et vie privée.
Afin d’évaluer la perception de la marque employeur d’une entreprise, il est impératif d’analyser la performance des contenus publiés. Il s’agit d’un passage obligé, lorsqu’on sait que 83 % des candidats font des recherches en ligne avant de postuler et que 61% d’entre eux estiment que la culture d’entreprise est un facteur clé dans leur choix d’intégrer ou non une entreprise !
Enfin, l’entreprise se doit de valoriser son image employeur de manière continue et de contrôler les éléments extérieurs ou liés à l’opinion publique susceptibles de l’influencer. Si un écart se creuse entre l’image perçue et celle souhaitée, l’entreprise doit être en mesure de réagir rapidement pour la recadrer.
De nombreux logiciels permettent aux entreprises de développer leur image employeur lors du recrutement : HumanSourcing en est un !
HumanSourcing comme vecteur d’attractivité lors de vos recrutements
Le logiciel HumanSourcing couvre tous les besoins d’une entreprise en matière de recrutement, notamment lorsque vous voulez créer votre espace carrière RH pour diffuser vos offres.
Les demandeurs d’emploi se fient très souvent à la partie « recrutement » du site d’une entreprise car ils jugent que c’est la source d’information la plus fiable pour les postes à pourvoir.
Plus de 80% des postulants recherchent des informations sur la société, son histoire, ses valeurs, ses employés avant de postuler ! C’est donc une priorité de développer votre image employeur sur votre site corporate et votre espace outil RH.
Ajouter une page de contenu avec la présentation de votre entreprise, vos chiffres-clés, votre leitmotiv, votre savoir-faire et des témoignages de vos salariés.
Vous l’aurez sans doute compris, il est indispensable pour une entreprise de bénéficier d’une bonne marque employeur. C’est cette image qui va donner au candidat l’envie de postuler pour travailler chez vous et pas ailleurs.
Une bonne gestion du personnel, une culture d’entreprise, une image réaliste ainsi qu’une communication active à propos de ce que travailler chez vous représente sont tant d’éléments qui peuvent vous permettre de valoriser votre marque employeur.
