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La communication haptique est une vieille méthode consistant à créer une relation créative solide. Étant la seule communication qui crée un échange, elle se base sur le toucher c’est-à-dire tout ce qui est perçu par la main.
La communication haptique : une vieille méthode
Le terme haptique évoque tout ce qui se tourne autour du toucher, c’est-à-dire ce qui est reçu à la main. Dans une ancienne époque, l’homme faisait du troc et le cadeau représentait éventuellement un havre de paix.
Le sens du toucher
L’utilisation d’un objet ou d’un textile dans un concept de stratégie marketing et de communication met en œuvre la contribution des sens particulièrement le toucher. L’haptique est la désignation analogique de la science du toucher. Effectivement, le support promotionnel va être remis en mains propres.
Au sens de toucher
Ici, vous allez pouvoir toucher personnellement :
- le destinataire de votre cadeau ;
- votre client ;
- votre fournisseur ;
- votre collaborateur ;
- ou d’autres encore.
Contrairement aux publicités classiques, dans ce concept, il aura l’avantage de vous exprimer directement ses remerciements.
Pourquoi miser sur la communication haptique ?
L’objet se discerne comme étant un cadeau. Il est important qu’il soit bien choisi et conservé pour être indispensable au quotidien. Le pouvoir émotionnel qu’il exerce renvoie une image positive de l’entreprise qui l’envoie. Les objets publicitaires de qualité impactent fortement le capital de l’entreprise. Ainsi d’autres marques à se développer. Actuellement, la communication par l’objet reste le meilleur moyen pour atteindre la cible.
Les enjeux de la communication du toucher
La communication haptique joue un rôle majeur dans le cadre de la transformation d’une cible pour devenir un prescripteur de la marque. Pour cela, elle se doit d’être maîtrisée et avant tout comprise. Effectivement, elle est rarement évoquée dans les cours de marketing universitaires des grandes Écoles. Qu’il s’agisse d’objet ou de textile, c’est un support indispensable pour les Chefs d’entreprise ainsi que les managers. La communication est un facteur à privilégier au sein d’une entité dont les activités promotionnelles font leur raison de vie.
Les formations pour la communication haptique
Les formations permettent de s’orienter vers une méthode propriétaire, qui est basée sur l’accroche mémorielle.
- Les objectifs opérationnels : il convient d’intégrer la communication haptique en fonction d’un budget marketing et communication en le valorisant en outil puissant au-delà des médias traditionnels ;
- Les objectifs pédagogiques : le but est d’avoir la capacité à mesurer la puissance de la communication haptique selon les critères de la cible. Ils sont également établis en fonction du taux de mémorisation. Il permet d’établir une identification des qualités et des potentiels d’un objet destiné à un client.
Bref, la communication haptique est une technologie révolutionnaire destinée à rapprocher et approfondir les diverses interactions à distance.
