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La gestion du budget fait partie des plus grands défis pour les annonceurs souhaitant investir dans la communication via Facebook Ads. En plus d’être un facteur déterminant dans la qualité des résultats obtenus, l’optimisation du budget permet à l’entreprise de maintenir sa trésorerie saine. Découvrez ici les avantages à collaborer avec une agence Facebook Ads pour optimiser votre budget publicitaire.
Choisir le schéma idéal pour optimiser votre budget Facebook Ads
Depuis quelques années, Facebook propose aux annonceurs un système d’optimisation de leur budget : la CBO ou Campaign Budget Optimization. Grâce à ce système, votre budget est automatiquement distribué en priorisant les groupes d’annonces les plus performants d’une même campagne.
Toutefois, pour que cette ventilation systématique du budget soit efficace, il est important de choisir le bon schéma : budget quotidien ou budget LifeTime (ou global). Et c’est là qu’intervient la nécessité de solliciter l’accompagnement facebook ads d’une agence spécialisée. En effet, le choix du schéma idéal repose sur plusieurs facteurs :
- votre chiffre d’affaires (CA) ;
- la taille de votre entreprise et son stade de croissance ;
- le temps dont vous disposez pour la gestion des campagnes Facebook Ads.
L’agence Facebook Ads se base sur l’ensemble de ces données pour vous proposer le bon schéma avec tous les détails y afférents. Mieux, ce type d’agence ne se limite pas à l’optimisation de votre budget. Elle intervient également dans la planification et la mise en œuvre de stratégies de campagnes efficaces pour obtenir les résultats souhaités. Selon vos besoins, elle peut vous aider à cibler votre audience, créer des annonces efficaces, élaborer une stratégie sur-mesure pour votre entreprise, etc.
Faire un suivi efficace de vos campagnes pour optimiser le budget publicitaire
Pour que vos campagnes Facebook Ads soient efficaces en permanence, vous devez les adapter aux changements fonctionnels, à l’évolution des algorithmes et autres facteurs influençant le fonctionnement de la plateforme. Il est donc crucial de faire suivre vos campagnes pour repérer les problèmes de façon précoce et effectuer les réajustements nécessaires. Pour cela, votre agence spécialisée peut utiliser différentes stratégies.
Testing des variantes de publicité
Le testing consiste à mettre à l’épreuve différentes variantes de vos publicités Facebook. Cette mise à l’épreuve permet de les comparer et d’identifier les plus performantes. Pour cela, il faudra notamment varier les composantes du contenu telles que : texte, image, call-to-action (CTA), cible, etc. Par exemple, une même publicité peut être déclinée en deux variantes qui se différencient par le CTA utilisé.
Réaffectation des fonds en fonction des performances
Cette technique consiste à déplacer les parts du budget alloué en fonction des performances des différentes campagnes lancées. Ainsi, les campagnes les plus performantes se voient attribuer une plus grande partie du budget. En revanche, celles qui génèrent peu ou pas de résultats voient leur part de budget réduite, voire supprimée.
Suivi régulier et ajustements
Pour que le suivi soit efficace, le testing et la réaffectation du budget ne se font pas seulement une fois en passant. Ils sont effectués à une fréquence régulière pour s’assurer que la répartition budgétaire mise en place est toujours efficace. Le cas échéant, des réajustements sont effectués pour éviter une baisse des résultats générés par vos campagnes publicitaires.
