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Gérez-vous le blog de votre entreprise, occupez-vous du calendrier des contenus ou rédigez-vous régulièrement des articles ? Si oui, comment trouvez-vous le processus de recherche de nouvelles idées de blogs B2B ?
Le blog est une partie fondamentale des efforts de marketing B2B de la plupart des entreprises, et est utilisé pour :
- S’engager dans le leadership éclairé ;
- Améliorer le classement SEO ;
- Construire des relations avec les clients nouveaux et existants ;
- Répondre aux préoccupations des clients ;
- Annoncer les nouvelles de l’entreprise, les mises à jour ou les nouvelles fonctionnalités
- Générer des prospects ;
- Gérer la réputation de l’entreprise.
Quelles que soient les raisons du blog, tous les blogs vivent ou meurent sur la qualité et la cohérence de leur contenu. Qu’une entreprise dispose d’une équipe interne de rédacteurs expérimentés ou qu’elle délègue le contenu à des stagiaires, une partie essentielle de la réussite consiste à trouver régulièrement de bonnes idées. Et, croyez-moi, cela peut être plus délicat qu’il n’y paraît, surtout lorsque vous devez vous concentrer sur d’autres tâches marketing essentielles.
Dans cet article, vous verrez 4 façons de générer des idées de billets de blogs B2B.
Alors, comment vous assurer de générer un flux constant d’idées ? Voici quatre conseils qui vous faciliteront grandement la tâche.
Créez une stratégie éditoriale de blogs B2B
Les blogs qui couvrent trop de sujets différents, surtout quand ils ne sont pas pertinents – peuvent dérouter plus que captiver. La meilleure façon de vous assurer que vous êtes cohérent dans votre production est de mettre en place une stratégie éditoriale.
Concentrez-vous sur un ensemble de thèmes ou d’idées de base qui sont importants pour votre entreprise ou vos clients. Cela fournira la structure et l’identité dont votre blog a besoin. Il peut également être utile d’avoir un point de départ à partir duquel rebondir des idées.
Une fois qu’une stratégie est en place, vous pouvez commencer à travailler sur votre calendrier de contenu, qui est un calendrier de ce que vous allez publier et quand.
Se concentrer sur le lecteur
La plupart des entreprises sont adeptes de l’écriture sur elles-mêmes, ce qui est bien pour une page « À propos de nous ». Cependant, votre blog est entièrement consacré au lecteur, et non à votre entreprise. Il doit mettre en évidence et résoudre les problèmes auxquels votre public est confronté. C’est ce que vos clients trouveront précieux.
Pour vous aider, créez des personnages qui décrivent qui sont vos clients et leurs principaux défis. Passez du temps à rechercher quelles sont les principales préoccupations de vos clients et essayez de trouver des idées qui les résolvent spécifiquement. Les rédacteurs qui comprennent leur public ont beaucoup plus de facilité à générer des idées qui captivent leurs lecteurs.
Utilisez l’expertise interne
Vos collègues ont une expérience de première main pour aider les clients à surmonter les défis au quotidien. Utilisez cette profondeur de connaissances pour créer un contenu convaincant qui touche à des expériences réelles auxquelles vos clients sont confrontés.
Dans les grandes entreprises (et les petites entreprises dans une certaine mesure), où les employés peuvent travailler sur des projets distincts dans différents départements, il peut être difficile pour les spécialistes du marketing de savoir exactement ce que chacun fait – vous pouvez n’avoir qu’un aperçu des tâches quotidiennes de vos collègues.
Cela ne fait jamais de mal d’être curieux, d’explorer l’expertise qui est offerte dans votre organisation et de découvrir de nouvelles idées et histoires à partager sur votre blog.
Essayez différents styles d’articles de blogs B2B
Une autre façon de susciter une idée est de réfléchir au format des articles que vous écrivez. Essayer différents styles peut vous aider à voir de vieilles idées sous un nouveau jour. De plus, l’alternance entre les formats peut aider à garder la fraîcheur de votre blog.
Comment : Les articles de style tutoriel sont populaires, car ils offrent des conseils sur la façon de résoudre un problème, étape par étape, souvent avec de bons exemples pratiques. Il est bon de se rappeler aussi que beaucoup de gens font des recherches sur Google pour trouver des modes d’emploi.
Les articles : Répartir votre contenu en listes est un excellent moyen de rendre un contenu dense facile à digérer.
Les interviews : Une interview peut offrir un réel aperçu, un changement de rythme et ajouter un peu de variété. Vos lecteurs apprécieront d’entendre différents membres de votre personnel, et une interview avec un grand nom du secteur peut compléter votre contenu habituel, ou ajouter une perspective légèrement différente.
Actualités et événements : Offrez une fenêtre sur ce qui se passe dans votre entreprise. Si vous organisez ou assistez à des événements prestigieux du secteur, pourquoi ne pas en parler dans votre blog ?
Listes de contrôle : Une combinaison entre un how-to et un listicle, une liste de contrôle fournit aux lecteurs une liste de tâches ou de conseils à mettre en œuvre.
Comparaisons : Mettez en valeur les capacités de vos produits, tout en démontrant votre connaissance du secteur et de la concurrence. Soyez honnête quant aux forces de vos concurrents tout en restant confiant quant aux vôtres.
