Lancer un plan de marketing numérique est passionnant pour un chef de projet marketing. Il s’agit de tracer l’avenir et l’histoire que vous voulez que votre entreprise raconte.
Il peut être facile de vouloir plonger directement et de commencer à mettre en place du contenu créatif dès le départ pour engager votre public. Mais, ne pas avoir un plan clairement défini peut être la mort de tout contenu créatif. Comprendre véritablement votre public est la première étape.
Dans cet article, vous verrez 9 éléments à prendre en compte avant de planifier une stratégie numérique.
Développer et planifier une stratégie et fixer des objectifs mesurables aidera à garder un bon projet de marketing numérique sur la bonne voie.
Nous avons rassemblé ci-dessous nos 9 choses que vous, en tant que chef de projet marketing, devriez prendre en compte lorsqu’il s’agit de tout plan de marketing numérique :
Planification d’une stratégie numérique réussie
Analyse SWOT
Une analyse SWOT est la première étape de la feuille de route numérique. SWOT signifie forces, faiblesses, opportunités et menaces. En effectuer une vous permet d’évaluer les besoins de votre entreprise en matière de marketing.
Cela signifie également que vous analysez vraiment votre entreprise, et que la mise en évidence des faiblesses peut aider à les éliminer lors de l’élaboration de ce que vous voulez que votre marketing soit. HubSpot a un grand modèle gratuit d’analyse SWOT qui peut être utilisé pour commencer pour un nouveau plan de marketing.
Fixer des objectifs
Lorsque vous avez souligné vos attributs commerciaux de base, il est temps de fixer des objectifs pour votre projet.
Les objectifs doivent être spécifiques, par exemple, si vous développez une stratégie numérique de médias sociaux, fixez des objectifs basés sur des chiffres. Pas simplement « augmenter le nombre de personnes suivies sur les réseaux sociaux ». Mais combien de nouveaux followers voulez-vous avoir et dans quelle période de temps ? Et qu’allez-vous faire pour y parvenir ?
Définir votre stratégie marketing
Lorsque vous avez défini vos objectifs, élaborez une proposition de valeur, c’est-à-dire â ce qui vous rend attrayant pour votre public. Trouvez les canaux qui conviennent le mieux à cette proposition et travaillez votre stratégie de marketing de contenu autour de cela.
Votre public est-il des étudiants ? Les services d’écriture et d’éducation ont des blogs informatifs utiles. Envisagez d’utiliser ces sites Web pour des blogs invités afin de mettre votre entreprise en face de vos personas ciblés.
Créez des calendriers de contenu
Un calendrier de contenu vous permet de planifier. Il cartographie tout ce que vous allez publier, sur quelle plateforme, quand, le sujet, les balises et toute autre information utile.
C’est une ressource importante pour toute proposition marketing car elle peut montrer certains modèles, aide à optimiser les ressources et montre les éventuelles lacunes dans le contenu. Loomly propose des modèles de calendrier de contenu de médias sociaux experts.
Toujours envisager la vidéo
La consommation de vidéos continue de croître d’année en année. C’est un outil marketing puissant mais avec la croissance de la vidéo vient plus de bruit. Diffuser n’importe quel vieux contenu vidéo pour le plaisir de le faire ne va pas attirer votre public.
Veuillez vous assurer que votre vidéo a un but, la relier à vos objectifs et l’utiliser comme un outil informatif et une pièce maîtresse dans le puzzle de votre stratégie de contenu.
Envisagez la personnalisation
Qu’il s’agisse de marketing par e-mail, de contenu de site Web ou de publicités ; les outils de marketing automatisés permettent aux spécialistes du marketing de modifier les messages en fonction des habitudes de visualisation, des habitudes de dépense, des préférences, etc.
Utiliser la personnalisation signifie que vous envoyez un message à un client potentiel qu’il veut voir. À son tour, la création d’un taux de clics plus élevé et finalement, si cela est bien fait, la conversion.
Essayez de nouveaux supports de contenu
Le monde numérique est en constante évolution, et un simple post Facebook pourrait ne pas être suffisant pour se connecter avec votre public maintenant. Si vous ciblez les jeunes, il est connu qu’ils se détournent de plus en plus de Facebook. Recherchez des options comme la fonction IGTV d’Instagramâ ou Snapchat.
Mettez en place un suivi
Avant tout bon projet marketing, avoir un système de suivi en place pour mesurer le succès est crucial. Il ne sert à rien de créer un contenu incroyable si vous ne connaissez pas l’impact qu’il a, n’est-ce pas ?
Utilisez Google Analytics, HubSpot, Hootsuite ou tout programme de suivi adapté à votre plan.
Confidentialité des données
Ok, alors que les outils marketing vous permettent de collecter certaines données sur les utilisateurs, il est important de vous assurer que vous restez à jour sur toutes les lois sur la confidentialité des données.
Les consommateurs sont plus conscients que jamais de la protection des données et de la façon dont leurs données sont utilisées en ligne. Avant de lancer quoi que ce soit, pensez à une utilisation éthique et responsable des données. Être transparent avec vos consommateurs permet d’établir une relation de confiance.
Ce ne sont là que quelques-uns des éléments à prendre en compte avant de planifier et de préparer tout projet de marketing numérique. Passer par chaque étape avant le processus de création vous permettra de rester sur la bonne voie.
