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Près d’un million de minutes de vidéo par seconde traverseront Internet et 82 % de tout le trafic web grand public sera constitué de vidéos. Les tendances du marketing vidéo sont si importantes pour les marketeurs afin d’attirer l’attention en ligne.
Il n’est pas surprenant que la popularité de la vidéo continue de croître grâce aux technologies et applications mobiles qui font progresser sa diffusion et sa consommation, ainsi qu’aux géants comme Facebook et Google qui la poussent activement.
Dans cet article, vous verrez les 7 tendances et stratégies de marketing vidéo que nous verrons en 2022 et au-delà.
Plus important encore, la préférence pour la création de vidéos par rapport à d’autres types de contenu continue de croître auprès des consommateurs, ce qui la rend vitale pour les spécialistes du marketing et les marques.
Pour aider à garder le cap, examinons les différentes tendances du marketing vidéo auxquelles il faut s’attendre jusqu’en 2022 et au-delà.
Publicités vidéo super courtes
Google a été à l’origine de cette tendance en 2016, avec le lancement des publicités de 6 secondes sur YouTube. Ce nouveau format était juste pour raccourcir les durées d’attention en général, mais spécifiquement pour s’adapter à la tendance croissante de la vidéo mobile et des vidéos plus courtes créées.
C’était aussi à la réalité que la plupart des gens se contentaient de regarder le compte à rebours d’une longue publicité vidéo jusqu’à ce qu’ils puissent cliquer sur le bouton « passer ». Et depuis, la vidéo mobile et les vidéos de format court sont devenues la norme.
Plus de contenu vidéo de format long
Oui, cela peut sembler contredire la tendance ci-dessus, mais la distinction entre la publicité vidéo et le marketing de contenu vidéo fait un monde de différence. Une publicité est davantage conçue pour attirer l’attention et délivrer un message rapide.
Le marketing de contenu cherche à apporter de la valeur à un public cible, généralement en étant informatif, divertissant ou les deux, tout en se rattachant (organiquement) au message et au produit de la marque. Cette valeur est la raison pour laquelle les gens voudraient regarder une vidéo de 3 à 5 minutes ou beaucoup, beaucoup plus longue (qui pourrait être considérée essentiellement comme une longue publicité).
Cela peut aller de l’équipe interne d’une entreprise qui fait un walk-through du produit à la tendance populaire des vidéos « unboxing » avec un influenceur qui ouvre un produit pour la première fois dans le cadre d’un examen ou d’une démonstration.
Elle peut emmener les fans dans les coulisses pour en savoir plus sur une marque préférée ou être un court-métrage réalisé avec des motivations divertissantes ou artistiques qui intègre de manière créative une marque dans l’histoire.
Vidéo verticale
Aimez-la ou détestez-la, la vidéo verticale est là pour rester. Un signe clignotant géant est la croissance exponentielle du concept de « stories ». ; Presque toutes les plateformes de médias sociaux l’utilisent et certaines grandes publications web ont suivi cette tendance. Les gens regardent des vidéos sur leur téléphone portable, donc la plupart d’entre eux ne veulent pas changer l’orientation du téléphone.
La vidéo verticale ne change pas les règles du storytelling, il s’agit plutôt de la façon dont vous la présentez à tout le monde. Pour des vidéos verticales percutantes, utiliser une personne réelle est si important. Vous devez y penser comme à un « mode portrait » de la narration. Partout peut être une scène avec la vidéo verticale, car une personne peut remplir presque toute la toile.
Augmentation des publicités vidéo sur Facebook et Instagram
Au cours de la dernière année environ, cette tendance peut sembler évidente pour la plupart des spécialistes du marketing, des marques et des consommateurs, c’est pourquoi il est important de la marteler en 2022.
Facebook compte plus de 2,3 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens, et Instagram a atteint le milliard d’utilisateurs quotidiens à la mi-2018. Social Media Examiner a réalisé un sondage auprès des spécialistes du marketing et a constaté que la majorité d’entre eux prévoient d’augmenter leurs publicités sur Facebook et Instagram par rapport aux autres plateformes. Cela signifie que Facebook et Instagram ont le plus de potentiel, mais aussi le plus de concurrence.
Devenir plus adapté à Google et au référencement
En août dernier, Google a ajouté des aperçus vidéo en lecture automatique à ses résultats de recherche sur les appareils Android. Cela signifie que lorsque les gens font une recherche, les vidéos pertinentes peuvent apparaître en haut de leurs résultats de recherche, tout en lisant un aperçu, ce qui les rend encore plus accrocheuses.
On peut s’attendre à ce que cela arrive sur les appareils iOS cette année, ce qui donne beaucoup d’incitations à rendre les vidéos adaptées au référencement et à ne pas oublier YouTube.
Maximiser la valeur des vidéos
Avec autant d’options d’où, comment et quand les gens regardent les vidéos, les marques et les spécialistes du marketing devront tirer le maximum de valeur de leur production. Par exemple, filmer une vidéo de longue durée qui fonctionne à la fois au format horizontal et vertical (ou rééditer une vidéo horizontale en verticale, si possible).
Puis produire la vidéo de manière à pouvoir la découper en petites séquences pour de courtes annonces de pare-chocs et des Instagram Stories, qui pourraient conduire les gens vers la vidéo complète sur YouTube ou IGTV. Vous pouvez vous faire aider par différents outils d’édition vidéo pour maximiser les performances de votre vidéo.
La quantité plutôt que la qualité
Oui, vous avez lu cela dans le bon ordre. Social Media Examiner a également constaté que les marketeurs prévoient d’accélérer la production de vidéos par rapport à tous les autres types de contenu en 2022. Ce qu’ils n’ont pas demandé, c’est si ledit contenu vidéo serait bon ou pas.
Cela signifie que la meilleure opportunité contre une ruée de tout le monde poussant la vidéo, est d’investir dans la qualité. Et par qualité, je ne veux pas nécessairement dire qualité de production. Une vidéo n’a pas besoin d’être fantaisiste, tout dépend du public et de la façon de délivrer le message correctement.
