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Lorsque vous considérez tous les facteurs qui entrent dans la création d’une entreprise, la création d’un logo peut ne pas sembler être une priorité absolue. Mais, ça devrait l’être !
« Peut-être que je n’ai même pas besoin d’un logo du tout », murmure une petite voix dans ton esprit. N’écoutez pas cette voix, elle ne pourrait pas avoir plus tort. Votre logo fait partie intégrante de la réussite de votre marque – au même titre que des produits de haute qualité et des références positives. Donc, si vous ne savez pas pourquoi un logo est si important, lisez la suite pour savoir pourquoi. Un logo fort est le début de l’image de marque de votre entreprise et transmet la vision de votre entreprise.
Le logo d’entreprise attire l’attention
La durée d’attention est courte de nos jours, en particulier pour les consommateurs. Dans l’état actuel des choses, les entreprises ont environ 2 secondes pour convaincre les clients potentiels que leurs produits méritent d’être pris en considération. Un logo peut rapidement attirer l’attention des téléspectateurs et communiquer les valeurs fondamentales d’une entreprise d’une manière intéressante. Cette courte durée d’attention – vous savez, celle qui amène les consommateurs à juger votre entreprise en fonction de son apparence – peut fonctionner à votre avantage, si vous avez un logo solide pour parler au nom de votre entreprise. La plupart des téléspectateurs prennent moins de trois secondes pour scanner une page web complète et de former leurs premières impressions. La prochaine chose qu’ils cherchent ? Le logo d’une entreprise.
Faire une forte première impression avec le logo d’entreprise
Vous avez une chance de bien faire les choses. Un logo est la première présentation d’une entreprise aux consommateurs. S’il est bien conçu, il peut susciter l’intérêt du public et l’inviter à en apprendre davantage sur l’entreprise ; sinon, vous venez de vous aliéner une clientèle potentielle et vous avez pratiquement ruiné votre entreprise. On plaisante, en quelque sorte. Cette première impression est votre façon de communiquer immédiatement votre propriété sur le(s) produit(s) que vous vendez ou le créneau que vous dominez.
Offrez-vous des ballons de basketball féminin avec une meilleure prise en main ? Vos conseils financiers sont-ils particulièrement utiles pour les entrepreneurs individuels ? Votre logo présente votre entreprise comme une autorité dans votre espace professionnel dès le départ.
Le logo d’entreprise est votre identité de marque
Une image de marque réussie consiste à raconter une histoire qui influencera les émotions des clients – purement et simplement. Et, s’il est vrai que la conception de logo n’est qu’une partie de la marque d’une entreprise, elle sert de base à l’ensemble du récit sur lequel la marque est construite.
Couleurs, tons, polices de caractères – tout cela est déterminé par l’histoire que vous essayez de raconter, et votre logo prépare le terrain pour cette histoire. Ces éléments se traduiront plus tard à partir de votre logo sur tous vos supports de communication de marque – en-têtes de lettres, cartes de visite, pages d’accueil, etc. Votre logo vous aide à créer une identité de marque concrète et commercialisable.
Visuel = Mémorable
Les logos sont un point d’identification, le symbole que les clients utilisent pour reconnaître votre marque. Idéalement, vous voudrez que les gens associent instantanément la vue de votre logo à la mémoire de ce que fait votre entreprise – et, plus important encore, à ce qu’elle leur fait ressentir. Parce qu’un bon logo est un élément visuel et esthétique, il déclenche un rappel positif de votre marque que le nom de votre entreprise seule pourrait ne pas le faire.
Et, si nous sommes tous honnêtes, certains de vos auditeurs oublieront probablement le nom de votre entreprise (ne le prenez pas personnellement – c’est la nature humaine), mais ils associeront immédiatement votre logo à leurs souvenirs de votre marque.
Vous démarquer de la concurrence
Osez être différent avec votre logo, car le logo de votre entreprise indique aux consommateurs pourquoi votre entreprise est unique. Bien sûr, il y a peut-être 50 autres cafés dans votre ville, mais le vôtre est le seul qui s’engage en faveur du développement durable, et votre logo vert et terreux transmet ce message. Un logo d’entreprise bien conçu peut tout communiquer, du contexte de l’entreprise (professionnel, décontracté, amusant) à sa mission (divertissement, efficacité et innovation), en passant par la bonne icône ou la bonne police.
En d’autres termes, votre logo est le forum pour transmettre vos valeurs et montrer aux consommateurs pourquoi vous n’êtes pas comme vos concurrents – vous êtes meilleur.
Favoriser la fidélité à la marque
Dis-le avec moi : Les consommateurs recherchent l’uniformité. Au fur et à mesure que votre marque grandit, votre logo va devenir plus familier à un large éventail de consommateurs, et cette familiarité crée la perception que vous êtes digne de confiance et accessible.
Pensez-y bien : Lorsque vous magasinez pour votre équipement d’entraînement et que vous apercevez soudainement un pantalon de sport avec le Nike swoosh, vous êtes instantanément prêt à acheter. Pourquoi ? Parce qu’avec les vêtements Nike, vous savez que vous êtes entre de bonnes mains ; Nike est une marque en laquelle vous avez confiance. La confiance se construit sur un logo bien conçu et la fidélité à la marque ne tarde pas à suivre.
Une fois qu’ils vous apprécieront, vos clients vous chercheront encore et encore – et votre logo est la chose qu’ils rechercheront en premier.
Votre public s’y attend
Votre logo est la première chose que votre public recherchera lorsqu’il verra les communications de votre marque. Il devrait être au centre et à l’avant de tous vos documents de marketing tels que les cartes d’affaires, les dépliants, les publicités, etc. Si vous n’avez pas de logo (et un logo qui se démarque), alors vous ratez une occasion de faire en sorte que votre entreprise reste dans l’esprit de votre public.
