Distinguer votre marque de ses concurrents est l’une des clés de la réussite d’une entreprise. Les grandes entreprises le savent, c’est pourquoi elles sont prêtes à dépenser des millions pour des initiatives de branding et de marketing qui les font paraître uniques sur leur marché.
En tant que propriétaire d’une petite entreprise, vous n’avez évidemment pas les budgets marketing de ces marques internationales, cependant l’une des façons les plus simples de faire ressortir votre entreprise est de promouvoir les politiques de responsabilité sociale de votre entreprise (RSE). De nombreux consommateurs d’aujourd’hui sont préoccupés par l’environnement, tant au niveau mondial que local, donc en faisant la promotion des politiques de RSE de votre entreprise, vous contribuerez à positionner votre marque comme une entreprise qui se soucie également de l’environnement.
Les politiques de RSE peuvent prendre de nombreuses formes, allant du soutien à des organisations caritatives locales à la garantie que tous les déchets dangereux de votre entreprise sont éliminés de manière sûre et éthique, bref tout ce qui a un impact positif sur l’environnement local ou mondial et la société. Encore une fois, les grandes entreprises sont adeptes de la promotion de leurs politiques de RSE depuis des années, cependant, bien que de nombreux propriétaires de petites entreprises aient également mis en place des programmes complets, ils sont moins habiles pour en faire la promotion auprès de leurs clients et de leurs consommateurs.
Heureusement, la promotion des politiques de RSE de votre entreprise ne nécessite pas que vous dépensiez beaucoup d’argent, voici plutôt quelques moyens rentables de faire connaître vos références environnementales:
Votre site web
Il y a de fortes chances que, quel que soit votre secteur d’activité, vous ayez déjà vu les avantages du lancement d’un site web d’entreprise. La réalité du monde technologique moderne d’aujourd’hui signifie qu’il y a très peu d’entreprises qui réussiront sans en avoir un. Le site web de votre entreprise est également l’endroit idéal pour promouvoir vos politiques de RSE. Non seulement c’est gratuit, mais votre site web est l’un des premiers endroits que les clients potentiels regarderont pour décider d’utiliser ou non vos services, en tant que tel, ce sera l’endroit idéal pour faire connaître cet aspect de votre entreprise.
Ne vous contentez pas d’énumérer vos politiques de RSE, incluez des images et si possible téléchargez également des vidéos. Si vous aidez des organisations caritatives locales, fournissez des informations sur des personnes réelles que votre entreprise a aidées. Si vous vous concentrez sur les politiques environnementales, ajoutez des informations sur la manière dont la contribution de votre entreprise a permis d’améliorer l’environnement. La clé ici est de faire connaître à vos clients vos politiques de RSE et de fournir des informations sur les avantages et les résultats qu’elle a accomplis.
Médias sociaux
Les médias sociaux sont devenus si populaires parmi les entreprises qu’ils sont presque aussi importants maintenant que d’avoir un site Web d’entreprise. Bien que les sites de médias sociaux présentent de nombreux inconvénients, les avantages l’emportent généralement sur les inconvénients. Non seulement l’utilisation des sites de médias sociaux est généralement gratuite, mais ils constituent un lieu idéal pour commercialiser votre entreprise, notamment en mettant en avant vos politiques de RSE. Il est essentiel que vous adoptiez le bon ton sur ces sites ; vous devez trouver l’équilibre entre convivialité et professionnalisme, tout en restant fidèle au message de la marque. Essayez également de garder vos mises à jour sur les médias sociaux en » temps réel » et si possible légères, en particulier sur Facebook et Twitter, sinon vos mises à jour pourraient passer pour de l’auto-promotion plutôt que pour du divertissement et vous pourriez vous retrouver à perdre des adeptes des médias sociaux.
RP traditionnelles
Parfois, avec l’accent mis sur l’utilisation de la technologie pour le marketing et les RP, les formes traditionnelles peuvent être négligées. Des tactiques simples, comme s’assurer que vous envoyez des communiqués de presse, devraient toujours être utilisées parallèlement aux promotions sur votre site Web et les médias sociaux. Les RP traditionnelles permettent non seulement de promouvoir votre RSE, mais aussi de nouer des relations avec les médias locaux et nationaux, ainsi qu’avec les pairs du secteur. N’oubliez pas, lorsque vous contactez la presse, que le contenu doit être intéressant, divertissant ou utile aux lecteurs et aux téléspectateurs. En outre, si les politiques de RSE de votre entreprise coïncident avec des événements saisonniers, par exemple le don de nourriture aux refuges pour sans-abri à l’approche de Noël, assurez-vous d’en informer les médias en temps utile afin qu’ils puissent le planifier dans leur calendrier d’information.
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