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Le marketing d’influence est en plein essor – et il n’est pas difficile de voir pourquoi. Les influenceurs confèrent autorité et crédibilité à votre marque et à votre contenu, vous aident à entrer en contact avec de nouveaux publics et, en général, offrent un meilleur retour sur investissement que les tactiques traditionnelles de marketing numérique. En conséquence, les marques, grandes et petites, forment des partenariats, rémunérés ou non, avec des influenceurs et utilisent les plateformes sociales pour diffuser leur message. Lisez cet article pour en savoir plus.
Pour les marques et les spécialistes du marketing qui s’engagent dans des partenariats rémunérés avec des influenceurs sur Instagram, un changement est à l’horizon. La semaine dernière, Instagram a officiellement annoncé qu’il lancerait bientôt sa nouvelle étiquette « partenariat rémunéré avec » pour les messages et les articles.
« Les relations que les gens établissent sur Instagram sont ce qui rend notre communauté de plus de 700 millions de personnes si unique », a déclaré Instagram dans son annonce. « C’est ici que le monde se réunit pour découvrir et se connecter à leurs passions. C’est pour cette raison que les créateurs (influenceurs et éditeurs) et les entreprises unissent souvent leurs forces pour exploiter les communautés passionnées d’Instagram avec un contenu de marque. Comme de plus en plus de partenariats se forment sur Instagram, il est important de s’assurer que la communauté est capable de reconnaître facilement quand une personne qu’elle suit est payée pour publier du contenu ».
Instagram a commencé à tester la fonction de marquage des partenaires, qui est similaire à celle que la société mère, Facebook et son business manager , a mise en place l’année dernière, en mars. Et bien qu’il n’y ait pas de date limite officielle, Instagram a déclaré que le déploiement se fera lentement au cours des prochaines semaines.
Alors, que doivent savoir les marques et les spécialistes du marketing sur cette nouvelle fonctionnalité ? Vous trouverez ci-dessous quelques éléments clés de l’annonce.
#1 – La nouvelle fonction améliorera la transparence et la crédibilité.
L’amélioration de la transparence du marketing d’influence est au cœur de la décision d’Instagram de lancer la nouvelle option de marquage. Non seulement l’entreprise veut s’assurer que les adeptes peuvent facilement reconnaître le contenu sponsorisé, mais elle veut aussi qu’il soit facile pour les influenceurs et les entreprises de fournir cette clarté. En fait, le directeur des programmes créatifs d’Instagram, Charles Porch, a déclaré que les entreprises « cherchent des moyens d’être super transparentes avec leurs adeptes lorsqu’elles ont un partenariat ».
La bonne nouvelle, c’est que les marques peuvent utiliser ce nouveau niveau de transparence à leur avantage. En termes simples, les influenceurs aident les marques à établir des liens authentiques et significatifs avec leur public, ainsi qu’à renforcer leur notoriété et leur crédibilité. Et plus de transparence signifie plus de crédibilité et d’authenticité, ce que les consommateurs modernes recherchent et respectent.
En outre, cette transparence accrue aidera les marques à mieux se conformer aux politiques de divulgation de la Federal Trade Commission (FTC). En avril dernier, la FTC a indiqué qu’elle avait envoyé plus de 90 lettres à des spécialistes du marketing et à des personnes influentes pour leur « rappeler » de divulguer clairement leurs relations avec les marques lorsqu’ils font la promotion ou la promotion de produits sur les médias sociaux.
#2 – Vous aurez accès à de nouvelles données et à de nouveaux points de vue.
La nouvelle fonction de marquage permettra aux marques et aux spécialistes du marketing d’accéder à des données sur les messages des influenceurs, ce qui est peut-être le plus intéressant.
« Lorsque les partenaires utiliseront ce tag, ils auront tous deux accès à Insights pour suivre exactement les performances des messages et des articles de leurs marques », explique Instagram. « Les créateurs continueront à voir des mesures dans leur Insights Instagram, et les partenaires commerciaux verront des mesures de portée et d’engagement partagés dans leur Insights Facebook Page ».
Comme vous pouvez l’imaginer, le fait de disposer de ces données vous donnera un aperçu de l’impact réel de vos efforts de marketing d’influence, et vous aidera à prendre des décisions éclairées sur la voie à suivre.
#3 – L’ajout de l’étiquette sera rapide et facile.
Comme vous pouvez le voir sur la photo ci-dessous, la balise sera affichée en évidence, mais simplement, en haut de chaque message. En ce qui concerne les mécanismes de marquage d’un partenaire, une option « Ajouter un partenaire » sera apparemment imbriquée sous la sélection « Tag People », ce qui rendra l’ajout à n’importe quel message incroyablement facile.
#4 – Une politique officielle et une procédure d’application sont en cours d’élaboration.
Pour l’instant, Instagram n’a pas encore annoncé sa politique officielle concernant le marquage des partenariats payants, ni la manière dont il prévoit de l’appliquer. Mais, d’après les annonces de la semaine dernière, elle est en cours et devrait être annoncée dans les prochains mois.
