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Considéré comme le plus grand réseau social au monde, Facebook dispose d’une audience à faire tourner les têtes. En France, c’est plus de 40 millions d’utilisateurs actifs chaque mois en 2021. Un chiffre qui laisse aux marques et annonceurs la possibilité de toucher une cible précise. Elles peuvent donc espérer faire décoller leur chiffre d’affaires grâce aux publicités qu’il est possible de diffuser. Pour améliorer leur notoriété, acquérir de nouveaux clients, les fidéliser, les objectifs à atteindre sont variés mais tout à fait réalisables. Pour y arriver, nombreuses sont les entreprises qui utilisent l’outil publicitaire de la plateforme de Meta : Business Manager. Découvrez dans cet article les 7 étapes pour créer une publicité Facebook !
Étape 1 : Choisir votre objectif de campagne
La première étape pour créer une publicité Facebook va être de vous rendre dans le gestionnaire de publicités Facebook et de choisir l’onglet “campagnes”. En cliquant ensuite sur “créer” vous pouvez commencer une campagne publicitaire. A cette première étape, il vous faut choisir votre objectif de campagne. Ce pourquoi vous souhaitez communiquer. Plusieurs propositions d’objectifs s’offrent à vous :
- Notoriété de la marque
- Couverture
- Trafic
- Interaction
- Installations d’applications
- Vues de vidéos
- Génération de prospects
- Messages
- Conversions
- Ventes catalogue
- Trafic en point de vente
Une fois votre objectif défini, il va falloir nommer et paramétrer votre campagne publicitaire.
Étape 2 : Nommer et paramétrer la campagne
C’est le moment de donner un nom à votre campagne Facebook. Pour vous y retrouver ensuite et si vous envisagez de créer plusieurs campagnes, nommez-les de manière stratégique. Utilisez la date de publication ou une information propre à votre entreprise qui vous permettra de retrouver plus facilement les informations de vos publicités par la suite. Vient l’étape du paramétrage de votre campagne. Elle suit différentes étapes qu’il est nécessaire de réaliser dans l’ordre afin de ne louper aucune information importante.
Étape 3 : Configurer votre compte publicitaire
Étape facultative, la configuration de votre compte publicitaire est nécessaire si c’est la première fois que vous devez créer une publicité Facebook. Sinon, il vous suffit de mentionner que vous avez déjà un compte.
La configuration du compte permet à Facebook de connaître les informations de votre entreprise comme votre pays, la langue que vous utilisez pour vos publicités, etc. Ces données permettront ensuite de gagner du temps dans le paramétrage des campagnes puisque vous les aurez déjà renseignées.
Étape 4 : Cibler votre audience
L’étape qui suit est le ciblage de votre audience. C’est le moment d’indiquer à Facebook le type de cible que vous souhaitez toucher avec votre ou vos publicité(s). Indiquez la localisation dans laquelle se trouve la cible, sa tranche d’âge, le sexe et la langue parlée. Vous pouvez plus ou moins affiner votre audience en renseignant les données démographiques mais aussi les centres d’intérêt et les comportements qui caractérisent votre public cible. L’idée est d’être suffisamment précis sans aller dans une cible trop restreinte sinon votre publicité ne sera vue que par très peu de personnes.
Étape 5 : Choisir les placements de vos publicités
La création de votre publicité Facebook prend forme. C’est le moment de choisir les emplacements de vos annonces. On va définir ici l’endroit où vos publicités seront publiées. Si créer une publicité Facebook est nouveau pour vous, nous allons vous conseiller de choisir les “Placements automatiques”. Cette option vous permet de laisser à Facebook l’initiative de publier vos annonces sur les espaces qu’il juge pertinents. Le réseau social pourra alors publier de manière aléatoire vos publicités sur Facebook, Instagram mais aussi Messenger. Il vous est aussi possible de définir l’emplacement de vos annonces selon l’appareil sur lequel votre cible verra votre publicité. Les possibilités de placements sont multiples et ont pour objectif de diffuser au mieux vos annonces et faire en sorte qu’elles soient vues par votre cible.
Étape 6 : Définir un budget de campagne
Étape indispensable dans la création de votre publicité sur Facebook, le choix du budget à allouer pour votre campagne. Pour le montant de votre publicité deux options s’offrent à vous :
- Budget global
- Budget quotidien
Renseignez les dates de début et de fin de votre campagne afin que le budget soit dépensé sur la totalité de votre campagne Facebook.
Étape 7 : Choisir le type d’annonce
La dernière étape consiste à choisir le format de votre publicité. Bien différente des placements évoqués précédemment, il vous faut ici saisir dans un premier temps le texte d’introduction de votre publicité. Puis de sélectionner le format qui vous convient. Plusieurs choix sont disponibles :
- Carrousel
- Image
- Collection
Une fois votre format choisi, un outil de prévisualisation vous permet de vous rendre compte du rendu final de votre publicité. Faites les ajustements nécessaires pour arriver à une organisation optimale. Validez votre publicité en cliquant sur “Confirmer” et choisissez si vous souhaitez lancer votre campagne dès maintenant ou la programmer pour plus tard.
A vous de jouer !
