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Imaginez un monde de publication de contenu sans titres. À quoi ressembleraient les livres, les journaux, les magazines, les articles, les billets de blog, les publicités et les pages Web sans eux ?
Dans le monde du contenu, tant traditionnel que numérique, un titre sert à plusieurs fins. Non seulement il rend votre contenu plus facile à lire, mais s’il est rédigé de manière créative, il peut aider votre copie à se démarquer du bruit.
Créer un titre créatif, accrocheur et qui attire l’attention n’est pas facile. En plus d’être un grand écrivain, vous auriez également besoin de connaissances avancées sur le comportement du public, l’utilisation des mots clés, les algorithmes des moteurs de recherche et d’autres astuces et techniques de rédaction de titres.
Ne vous inquiétez pas – vous ne trouverez pas cela aussi difficile une fois que vous aurez fini de lire ce post. Quel que soit le type de contenu que vous rédigez, les conseils et techniques de rédaction de titres abordés ci-dessous vous aideront à créer des titres forts et percutants.
1. Rappelez-vous les 4 U de la rédaction de titres
La formule Easy 4 U est considérée comme une règle empirique pour la rédaction de titres par de nombreux écrivains. Selon cette formule, un bon titre est :
Unique Ultra Utilisable Urgent
Bien qu’il soit difficile d’incorporer tous ces éléments dans un seul titre, vous devez viser à en inclure au moins deux afin de rendre le titre suffisamment fort et efficace pour obliger votre public à lire.
2. Surprenez votre public
Les gens aiment les surprises et la recherche a montré que présenter à votre public quelque chose d’inattendu permet de capter l’attention.
Même si les gens savent qu’il existe de nombreux faux comptes sur Twitter et que de nombreuses personnes célèbres ont de faux followers, la plupart d’entre eux ne pourraient pas ignorer ce billet.
Pourquoi ?
Parce que le titre livre quelque chose qu’ils n’attendaient pas – le chiffre qu’il met en avant est surprenant et incite également la curiosité du lecteur à découvrir plus de détails sur l’étude à laquelle l’auteur fait référence.
Pour que vos titres soient gagnants, ajoutez-y un élément de surprise.
3. Utilisez des mots négatifs
Les mauvaises nouvelles se vendent mieux que les bonnes. Bien que la plupart des gens ne l’acceptent pas ou ne le réalisent pas, ils sont généralement plus contraints de lire des nouvelles négatives. Il suffit de regarder autour de soi, même si les gens se plaignent toujours de la criminalité et de la corruption et à quel point ces nouvelles sont déprimantes, ces sujets font partie des questions les plus regardées et les plus discutées.
Selon les experts, la raison possible de ce phénomène pourrait être que les titres positifs semblent être trop prometteurs, inauthentiques ou sont devenus des clichés à force d’être trop utilisés alors que les titres négatifs semblent aborder des problèmes réels.
Les gens sont plus intéressés de connaître les erreurs qu’ils devraient éviter ou de se faire dire ce qu’ils font mal plutôt que d’apprendre les « meilleures » façons de faire quelque chose.
Les titres négatifs créent un choc et incitent la curiosité du lecteur.
4. Utilisez la technique QQOQCP
Vous souvenez-vous de ce que vous avez appris à l’école primaire ?
Quoi, Pourquoi, Qui, Où, Quand et Comment.
En cas de doute, utilisez-les pour rédiger des titres.
Pour attirer et engager un lecteur avec des mots interrogatifs, vous devriez les utiliser de manière créative plutôt qu’en posant simplement des questions.
5. Utilisez des chiffres
L’efficacité des titres qui incluent des chiffres est établie depuis longtemps. Les chiffres aident vos titres à se démarquer et permettent à l’auteur de fixer des attentes réalistes – les lecteurs ont une idée claire de la quantité d’informations qu’ils vont obtenir.
Les meilleurs rédacteurs de contenu utilisent cette technique pour améliorer le classement des moteurs de recherche (Oui ! Google les aime aussi).
6. Créer un FOMO
Personne n’a le temps de lire tous les contenus disponibles sur le marché. Mais, les gens veulent rester à jour. Les rédacteurs experts jouent sur ce désir très humain d’attirer l’attention. Ils utilisent les titres pour créer un effet FOMO – Fear of Missing Out – sur leur public.
Si vous avez du mal à attirer et à engager un public, exploitez le pouvoir des titres pour créer un effet FOMO. Dites à votre public ce qu’il a été ou ce qu’il manquerait s’il ne lisait pas votre post. Jetez un œil à quelques exemples de titres qui utilisent la FOMO pour attirer l’attention de leur public.
7. Adressez-vous à vos lecteurs
Appelez vos lecteurs dans le titre pour attirer instantanément leur attention. Il aide les écrivains à se connecter avec le public et à transmettre le message dans le post si le titre s’adresse au lecteur. ; Pour cela, utilisez le mot vous dans le titre.
Pour avoir une idée de la façon dont le mot vous peut être utilisé dans les titres, jetez un coup d’œil aux exemples suivants.
Les autres façons de s’adresser à votre public est de mettre à zéro sur la région, la ville, le travail, les intérêts, et plus encore.
8. Utilisez la voix active
Bien qu’il n’y ait aucun mal à utiliser la voix passive de temps en temps, les experts recommandent d’utiliser la voix active dans les titres.
L’un des conseils de base pour attirer un public plus large et augmenter l’engagement est de rendre votre écriture simple et facile à comprendre. Les phrases qui utilisent une voix passive demandent plus d’efforts cognitifs pour être comprises. Par conséquent, la probabilité de faire passer votre message diminue.
L’utilisation de verbes actifs rend vos écrits, et vos titres, clairs, concis, plus faciles à comprendre et plus convaincants.
9. Offrez un avantage que votre lecteur cible ne peut pas ignorer
Si vous voulez que les gens lisent votre article, donnez-leur une bonne raison de le faire. Dites-leur pourquoi ils devraient lire votre article ou votre billet de blog et pas un autre – offrez un avantage qu’ils ne peuvent pas négliger. Et comme nous savons tous que la majorité des lecteurs ne lisent que les titres pour décider si un post vaut la peine d’être lu ou non, énoncez le principal avantage dans le titre.
10. Mettez-vous à la place de vos lecteurs
L’une des meilleures façons de s’assurer si le titre que vous avez créé vaut la peine d’être cliqué est de se mettre à la place de votre lecteur cible. Pensez à ce qui vous ferait cliquer.
Cette technique vous permet non seulement d’identifier si votre titre est faible ou mal structuré, mais aussi s’il est trop prometteur.
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