Sommaire
1. Déterminez votre déclaration de positionnement
Il s’agit de la phase initiale de votre voyage de branding. Ce conseil de branding est similaire à l’exercice que les entreprises entreprennent pour créer une déclaration de positionnement pour leur marque. Il permet de construire une base solide pour vos efforts de branding.
- Qui – Travaillez sur votre historique et déterminez comment elle a joué un rôle crucial dans le façonnement de votre parcours entrepreneurial.
- Quoi – Déterminez vos principales forces et les principaux faits marquants de votre carrière.
- À qui – Il est crucial de déterminer qui est votre public cible et de planifier votre communication en conséquence.
2. Toujours revenir à la planche à dessin
En tant qu’entrepreneur, vous devez évoluer constamment. Faites toujours un audit sur vos compétences qui peuvent ou non être directement alignées avec le travail que vous faites (les compétences pourraient compléter les compétences de base).
Par exemple : Si une personne dirige une start-up dans le secteur de la mode, elle pourrait mettre en avant les compétences en relations publiques acquises au cours de sa carrière.
3. Définissez votre public
Avant de commencer à construire votre histoire, il est important de trouver le bon public cible. Cela vous aidera à trouver une bonne résonance auprès de la foule. Votre public cible ne se limite pas aux sympathisants qui liront et partageront vos posts. Il doit être composé d’une bonne part des éléments suivants :
- Des partisans qui consomment votre contenu et résonnent avec les idées
- Des défenseurs qui re-partagent votre contenu pour améliorer activement votre présence sur les médias sociaux.
- Une équipe de relations publiques axée sur la mesure de votre présence en ligne et hors ligne.
4. Concevoir un récit
Un article de Forbes affirme qu’en tant qu’entrepreneur, vous devez raconter une histoire. Votre transition de carrière intéresse particulièrement votre public. Aussi, mettez toujours un point d’honneur à partager non seulement votre histoire, mais aussi la valeur que vos expériences ont apportée à votre aspiration à l’entrepreneuriat. Votre histoire doit toujours rester cohérente avec le passé. En réinventant constamment votre personnage, vous risquez de semer la confusion dans l’esprit de votre public. Cela pourrait avoir un impact sur l’ampleur de votre portée sur les médias sociaux.
5. Soyez cohérent
Il est crucial de rester cohérent avec vos posts, vos engagements et vos jalons sur les médias sociaux. L’écosystème est très compétitif et de nombreuses start-ups travaillent dur pour attirer l’attention. Ne pas rester cohérent ne fera qu’entraver les chances d’obtenir plus de trafic sur vos pages. Par conséquent, le rappel de votre marque pourrait en prendre un coup.
6. Engagez toujours votre public
S’efforcer uniquement de publier des histoires ou des articles de blog ne fonctionnera pas efficacement. La clé est de faire de la place pour plus de conversations. Une fois que vous avez déterminé les canaux, les tactiques et le type de contenu qui trouvent un écho auprès de votre public cible, la prochaine étape logique consiste à l’engager et à l’encourager à avoir une conversation avec vous. Le bon moment pour commencer est lorsque votre audience augmente organiquement et régulièrement. Avec votre audience vous pouvez :
- L’encourager à s’exprimer sur ce qui la motive à propos de votre marque et de votre produit
- L’inciter à engager une conversation sur vous et votre marque avec son entourage.
- Constituer une communauté sur les forums de médias sociaux afin que votre public fasse partie de votre croissance
7. Demandez des retours
Cette étape est une extension de la précédente. Les grandes marques construisent un solide réseau de communication et de feedback juste avant le lancement de produits majeurs. Vous pouvez faire de même pour garder votre public accroché à votre contenu. C’est le moyen de leur faire sentir qu’ils font partie du processus et de les encourager à s’engager avec votre contenu en ligne. Cela apporte un sentiment d’importance.
8. Concentrez-vous sur la communication
C’est une bonne idée de diversifier votre contenu pour éviter les contenus répétitifs. Ce sera également un bon moyen d’améliorer les partages. De plus, votre contenu doit avoir une narration appropriée soutenue par votre propre expérience et des recherches factuelles. Vous pouvez innover avec votre contenu en explorant différents formats de communication (Les exemples sont les suivants)
- Blog posts
- Vidéos de taille réduite
- Sessions interactives en direct
- Livres et ressources d’apprentissage sur votre domaine d’expertise
9. Trouvez de nouvelles façons de vous constituer un réseau
Si votre start-up opère dans un secteur particulier, mettez toujours un point d’honneur à vous constituer un réseau avec les acteurs établis. Ils ont généralement l’expérience nécessaire pour vous guider. En outre, leur engagement envers votre contenu confère un sentiment d’autorité à votre point de vue. Il y aura également un effet de cascade : leur public cible pourrait finir par devenir vos supporters. Par conséquent, l’essentiel est qu’en plus de développer votre public cible, vous devez développer votre association avec des personnes d’un secteur similaire qui se sont maintenant établies.
10. Rappelez-vous que le numérique n’est pas le seul média
Votre marque n’est pas seulement ce que vous représentez en ligne. Elle dépend en grande partie de la façon dont vos collègues et les personnes de votre réseau vous voient et vous perçoivent. Le leadership se cultive sur des terrains éloignés des canaux en ligne. Vous devez donc toujours vous efforcer de communiquer, de motiver et d’interagir avec les personnes qui vous entourent. Votre interaction quotidienne crée un terrain propice à la construction d’une marque personnelle.
